Tıklama sahtekarlığı (click fraud) nedir ve neden önemli?

Tıklama sahtekarlığı nedir?

Tıklama sahtekarlığı, bir reklama gerçek bir satın alma niyeti olmadan tıklanmasıdır. Amaç ya reklamverenin bütçesini tüketmek (rakip saldırısı) ya da sahte trafikle kazanç sağlamaktır.

Bu tıklamalar bir insan tarafından elle ya da otomatik botlar tarafından yapılabilir. Her iki durumda da siz tıklama başına ödeme yaparsınız ama karşılığında hiçbir değer almazsınız.

Kim yapar?

Rakipler: bütçenizi erkenden bitirip sizi aramalardan düşürmek için.

Botlar: otomatik scriptler ve tıklama çiftlikleri.

Memnuniyetsiz kişiler veya kazara tekrar tıklamalar.

Ne kadar zarar verir?

Sektöre göre değişmekle birlikte, tıklamaların %10-20'sinin geçersiz olabildiği bildirilmektedir. Aylık 20.000₺ harcayan bir işletme için bu, ayda 2.000-4.000₺ boşa giden bütçe demektir.

Yüksek CPC'li sektörlerde (hukuk, sağlık, sigorta) zarar çok daha büyüktür.

Google zaten engellemiyor mu?

Google geçersiz trafiğin bir kısmını otomatik filtreler ve kredi verir. Ancak "karmaşık geçersiz trafik" (SIVT) dediği gelişmiş sahtekarlığı tamamen yakalayamaz. Asıl bütçe kaybı buradadır ve ek koruma gerektirir.